Design que dá gosto de ver (e vontade de levar)
COMO O DESIGN DE EMBALAGENS INFLUENCIA DECISÕES DE COMPRA
Entrar no mercado é comprar uma batalha por atenção.
Seu produto disputa atenção com cerca de 40 000 SKUs em um supermercado brasileiro. Antes mesmo do consumidor conhecer o que você oferece, ele precisa se enxergar no meio de uma avalanche de estímulos visuais. Cada cor, formato, palavra e textura competem por seu olhar.
E o tempo para isso? Muito curto. Consumidores demoram entre 3 e 7 segundos para fixar atenção em um produto na gôndola. É nesse intervalo curtíssimo que o design entra em cena. É ele o responsável por fazer a primeira conexão — visual e emocional.
É nesse momento que se ganha (ou se perde) uma venda.
Por que a embalagem importa
01. DECISÃO RELÂMPAGO
Boa parte das escolhas no ponto de venda é feita por impulso. E o que chama atenção primeiro é o que mais chance tem de ser escolhido. Um design visual forte faz o consumidor parar, olhar, avaliar, tudo isso em segundos.
02. A ESTÉTICA FALA ALTO
Estudos recentes mostram que elementos visuais (cor, harmonia gráfica, tipografia) estão diretamente ligados à intenção de compra. Um projeto bem pensado pode aumentar a disposição do consumidor em experimentar (e aceitar) um produto, mesmo antes da primeira experiência sensorial.
03. IDENTIDADE GERA CONFIANÇA
Quando a embalagem comunica claramente o que é, para quem é e o que entrega, ela transmite segurança. E essa segurança é percebida como qualidade, profissionalismo e valor agregado. A embalagem não é só invólucro, é o primeiro contato tangível com a promessa da marca.
O que o design pode fazer pela sua marca
Atrair atenção
Em um mar de produtos, a embalagem atua como farol visual. O design bem pensado posiciona seu produto no território visual certo.
Comunicar valor
Ingredientes, benefícios, diferenciais, promessas — tudo isso pode (e deve) estar refletido de forma clara e coerente no design.
Conquistar com sustentabilidade
A sustentabilidade deixou de ser diferencial e virou expectativa para muitos consumidores. Segundo McKinsey, embalagens com credenciais ambientais crescem mais rápido. Mas “sustentável” não serve se não for funcional: clareza, circularidade e custo acessível são requisitos.
Encantar para gerar recompra
Uma embalagem que reforça valores cria vínculo. Esse vínculo incentiva a recompra e gera defensores da marca.
Cases que inspiram
OATLY – QUANDO O DESIGN CONTA A HISTÓRIA
Com tipografia ousada, janelas no rótulo, linguagem direta e uma estética minimalista, Oatly mostra como o design pode transmitir personalidade em segundos. A marca não grita, mas se destaca.
Transmite saúde, autenticidade e personalidade, traduzindo o estilo de vida saudável da marca sem precisar de excessos — tudo na primeira olhada. O design é a ponte entre produto e consumidor, tornando a escolha quase instintiva.
GUTINO – QUANDO O DESIGN TRANSFORMA TABU EM COOL
Com cores vibrantes, tipografia marcante e uma linguagem divertida, a Gutino ressignifica os fermentados e torna o cuidado com a saúde intestinal algo desejável. A marca traduz benefícios claros — naturais, orgânicos, artesanais e sustentáveis — em uma linguagem descolada e acessível. Design que quebra tabus ao transformar o funcional em cool, aproximando a marca de um público jovem e consciente.
Checklist para brilhar na gôndola
Antes de lançar ou repensar sua embalagem, pergunte a si:
Ela se destaca entre concorrentes?
Fica claro o que tem dentro e para quem é?
Os materiais refletem os valores da marca?
Há conexão emocional logo no primeiro olhar?
O design transmite o diferencial da sua marca?
Se alguma dessas perguntas despertou reflexão, excelente! Você já está caminhando no território do design estratégico.
Qual seu maior desafio na gôndola hoje?
Se você sente que sua embalagem não está refletindo o valor da sua marca, talvez seja hora de repensar. Agende um diagnóstico gratuito com a nossa equipe aqui.
ESCRITO POR RACHEL LISBOA, FUNDADORA & DIRETORA CRIATIVA.
Fontes que nos inspiraram a escrever esse artigo: